Paramètres UTM — En bref
Les paramètres UTM sont des informations ajoutées à une URL pour identifier l’origine et le contexte d’une visite.
Paramètres UTM dans le contexte du Web
Dans l’article sur UTM Share Builder, ils permettent de distinguer un partage LinkedIn, Facebook ou une campagne au lieu de tout retrouver dans la catégorie « direct » ou « social ». Ils servent à comprendre l’origine d’une action, pas à changer le contenu de la page.
Paramètres UTM pour les développeurs
Les paramètres usuels sont utm_source, utm_medium, utm_campaign et parfois utm_content ou utm_term. Il faut définir une nomenclature stable, encoder correctement les URL, éviter les données personnelles, conserver la source si nécessaire et relier ces paramètres à des événements comme formulaire, panier ou achat.