Pixel de suivi — En bref
Un pixel de suivi est un petit mécanisme qui envoie une requête pour signaler qu’une page, un message ou une action a été consulté.
Il peut prendre la forme d’une image distante, d’un script ou d’une requête. Le Meta Pixel, anciennement appelé Facebook Pixel, est un exemple très connu de pixel utilisé pour mesurer l’activité liée aux publicités Facebook et Instagram.
Pixel de suivi dans le contexte du Web
Un pixel peut servir à mesurer une campagne, une ouverture, une visite ou une conversion. Le Meta Pixel permet notamment de suivre ce qui se passe après le clic sur une publicité : affichage d’une page, envoi d’un formulaire, inscription ou achat.
Ces informations peuvent aider à évaluer les campagnes publicitaires, à attribuer des conversions, à optimiser la diffusion des publicités ou à créer des audiences de remarketing. Le dispositif peut toutefois collecter des informations sur les visiteurs et doit être intégré dans le respect du consentement et de la protection des données.
Pixel de suivi pour les développeurs
Un pixel peut être une image distante, un script ou une requête déclenchée par JavaScript. Dans le cas du Meta Pixel, un script de base signale généralement les visites, puis des événements complémentaires décrivent les actions importantes comme Lead, Purchase ou CompleteRegistration.
La mise en œuvre doit traiter le consentement, les identifiants, les finalités, les fuites de données, le blocage par les navigateurs et l’impact réseau. Il faut également vérifier que les événements sont envoyés une seule fois et que les données transmises sont strictement nécessaires.